2020年，直播電商徹底火了。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4338億，預(yù)計(jì)2020年將翻一番，達(dá)到9610億。

除了淘寶、京東、拼多多等主流電商玩家，抖音、快手也在加速布局：前者2020年的電商GMV（成交總額）目標(biāo)為2000億，后者為2500億。

策略上，抖音延續(xù)了高舉高打的策略。比如4月1日羅永浩首秀，就成為直播界的現(xiàn)象級事件?？焓謩t與京東合作，共建優(yōu)質(zhì)商品池，強(qiáng)化供應(yīng)鏈服務(wù)。

多方你來我往，競爭已趨白熱化。

【抖音在加碼】

4月1日，愚人節(jié)。

羅永浩沒有食言，晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在抖音直播間。為拿下老羅，抖音據(jù)說開出了6000萬元的天價(jià)，并輔以開屏廣告等流量加持。

盡管少了昔日的風(fēng)趣幽默，對商品的介紹也略顯生疏，但三個(gè)多小時(shí)的老羅直播首秀，累計(jì)觀看人數(shù)突破4800萬，單場銷售額達(dá)1.1億。

初次帶貨，這是相當(dāng)不錯(cuò)的成績。借助羅永浩的名人效應(yīng)，抖音直播電商如愿打破圈層界限，順利闖入大眾視野。

作為直播電商的后浪，抖音的電商之路源于2018年3月。最初只是部分網(wǎng)紅達(dá)人在抖音號里添加了購物車的按鈕，用戶點(diǎn)擊鏈接，會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到淘寶。

2018年“雙十一”，阿里、京東、拼多多等電商戰(zhàn)得不可開交。而作為短視頻平臺的抖音，也加入到混戰(zhàn)當(dāng)中，為網(wǎng)紅達(dá)人開通了購物車分享功能。

招商證券報(bào)告顯示，抖音相關(guān)賬號一天售出商品10萬件，銷售額破2億，訂單增長1000%。

商業(yè)模式得到了初步的驗(yàn)證，抖音購物車進(jìn)而全面開放。

很快，抖音開始從導(dǎo)流工具向經(jīng)營自有電商轉(zhuǎn)變。

2019年3月，抖音小店上線；隨后又推出電商小程序，試圖打造自有電商生態(tài)體系。為進(jìn)一步弱化與淘寶的關(guān)聯(lián)，抖音又與京東、考拉、唯品會(huì)等平臺打通。

與之對應(yīng)的是，淘寶隨后拿出20億補(bǔ)貼淘客，抽傭比例也有所下調(diào)。作為回應(yīng)，抖音也降低了抖音小店的聲量，漸成平臺電商的大淘客。

進(jìn)入2020年，突如其來的新冠疫情打亂了正常生產(chǎn)生活節(jié)奏，直播成為許多線下門店的救命稻草。抖音趁勢加快了直播電商的布局節(jié)奏，除了密集推活動(dòng)、邀請名人帶貨，還大幅降低了開店的門檻。

3月，抖音推出“宅家云逛街”計(jì)劃，面向線下的商場、門店、工廠、個(gè)體商家，提供10億直播流量扶持；又開啟“戰(zhàn)疫助農(nóng)”縣長直播系列活動(dòng)；

4月，發(fā)起“抖in好物節(jié)”，聯(lián)袂數(shù)百位達(dá)人直播；

5月，又舉辦年中大型直播帶貨活動(dòng)——515王牌直播間。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了羅永浩，還有梁建章、陳赫、王祖藍(lán)等多位大咖級主播前往抖音帶貨，單次成交額均在1000萬以上。